王建国 案例集
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顾家合家欢餐桌

让一张餐桌,
适应小家的更多时刻

结合中小户型对空间效率和产品外观的关注,把加厚岩板与碳素钢框架转译成清楚的餐桌选择信息。

案例类型
洞察策略 · 产品内容
项目角色
负责人
项目资料
25 页完整呈现
京东顾家

01 / DOCUMENT ARCHIVE

报告总览25

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01

顾家国民家居618产品

所属系列完整报告,包含其他产品版面。

25页正文 / 报告 27 页
来源与页码说明

顾家国民家居618产品.pdf

剔除页:1(开篇封面)、27(机构介绍与结束页)。其余正文全部保留。

02 / VISUAL EXPRESSION

主题与图像

从项目素材中,梳理主题、色彩与表达。

产品与场景图像取自项目资料,点击查看完整设计版面。

03 / CASE THINKING

案例解析

需求洞察 / 价值定位 / 策略转译

  1. 01

    需求动因

    家庭餐桌需要覆盖用餐及更多共同相处的日常片刻

  2. 02

    价值分层

    桌面与尺度构成基础适配,多时刻使用扩展价值,合家欢承接家庭关系

  3. 03

    定位主张

    将餐桌从单一用餐物件连接到家庭共同生活的场景

  4. 04

    策略路径

    不同日常片刻建立相关性,桌体与空间关系说明适配,家庭情绪贯穿而不遮蔽具体产品信息

01

任务与语境

界定商业问题与研究范围

项目背景

报告选取合家欢餐桌椅PT7097T作为餐厅产品的内容优化对象。任务是在国民家居系列框架中明确它的价值:既能让用户识别设计与材质,也能回应中小户型中餐厅空间的实际限制。

02

需求与定位

识别需求张力与差异化价值

消费动因与价值分层

合家欢的团聚主题需要由桌面与框架信息承接。加厚岩板和碳素钢框架承担材料与结构依据,家庭用餐场景承担体验与情绪价值,使产品的可信度和生活相关性形成递进。

桌面与尺度构成基础适配,多时刻使用扩展价值,合家欢承接家庭关系。以此区分承担选择依据的功能与体验信息,以及承担识别与认同的情绪表达,建立彼此对应的价值层级。

定位策略与机会判断

合家欢餐桌承担用餐,也承接家庭日常的多种活动。加厚岩板与碳素钢框架提供材料和结构依据,空间搭配则决定用户能否想象它进入自己的家。内容需要把整体美感与实际使用连接起来,先回答桌子在家中如何被看见和使用,再解释配置为什么值得关注。

03

表达与触点

组织信息、场景与品牌识别

消费场景

资料关注餐桌外观和空间使用,并将“一物多用”列为中小户型的重要方向。表达应先让用户看见桌子与餐厅的关系,再讨论材料。生活场景是组织信息的入口,避免材质名词抢在使用问题之前出现。

产品证据

报告列出的核心结构为加厚岩板与碳素钢框架。桌面和框架分别承担表面使用与整体支撑的说明任务,整体视角先建立产品印象,桌面与连接部位再解释材质和结构。由远及近的展示顺序,使餐桌的外观与使用价值能够一起被理解。

餐桌选择兼顾颜值、小户型使用与多种生活安排。报告先讨论产品在家中的位置与用途,再进入材料与造型,让用户能够想象它如何承担用餐之外的日常活动。

主张组织

“合家欢”的名称承接家庭餐厅的共同生活。整理页将这一家庭属性与报告的空间效率议题并列:同一张桌子需要适合日常用餐,也需要在小空间中保持清楚的动线与视觉秩序。

加厚岩板与碳素钢框架构成产品依据,设计美感被建议前置。表达从空间中的整体印象进入桌面与结构,使材料信息既解释可靠性,也服务家居风格的选择。

页面优化

主视觉表现餐桌与椅子的完整组合,第二层说明岩板与碳素钢材料,再展开框架与空间搭配。完整组合回答风格选择,材料和结构说明进一步解释使用体验,为页面后续调整提供明确的信息层次。

触点策略与阅读路径

PT7097T 的表达由完整餐区进入桌面,再进入框架与结构。整体场景说明尺度和风格,桌面近景呈现材质,结构图补足稳定与连接关系。材料名称旁配对应使用利益,使加厚岩板和碳钢不只是技术标签,而成为消费者理解日常接触、搭配与选购的依据。

04

交付与启示

梳理产出及策略延展边界

内容交付

将合家欢餐桌的加厚岩板、碳素钢框架与中小户型需求对应起来。内容从完整餐桌椅组合进入材料与结构,补充空间搭配说明,形成以家庭用餐为中心的单品表达。

策略启示与延展边界

后续可将整体团聚场景与桌面、框架局部交替呈现。材料名称能够支持结构理解,但不应据此添加文件未提供的承重、耐久或安全数据。

内容整理自历史项目资料,节选保留项目资料信息与页码。

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